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冲击高端市场 厨房电器企业杀出一条血路

发布时间:2017/3/14 8:59:03信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

  在看来,有以下三点:

  其一,深耕高端。在厨卫市场开启新一轮竞争格局的一年,深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段。时下,人口红利时代已经过去,硬件红利时代悄然来临。追根究底,未来高端竞争的根本就在于创新科技的竞争,谁将拥有创新科技实力,谁就容易在一片红海中占得高地。

  其二,发力渠道。今年以来,家电行业释放出最明显的信号就是渠道变革,特别是渠道下沉趋势的高速演进。当前三四级市场的高端产品普及提速,企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。以美的为例,美的厨卫与苏宁易购达成一致共识,苏宁凭借超过3500家门店,和线上苏宁易购、猫宁店等渠道为美的厨卫销售更加高品质产品,助力美的产品结构调整。同时苏宁2017年将通过超过3500家门店将美的更多高品质产品带向乡镇和农村市场。

  与此同时,传统渠道正在发生变革,体验成为拉近与消费者距离的利器。购物对于消费者不仅仅是需要高效完成的任务,也越来越成为一种生活方式,体验式消费的需求规模逐年膨胀,谁能更拉近与消费者之间的距离,谁就会在今后的商战中掌握主动权。

  其三,加速智能化转型。智能家居成为热门话题,大大小小的企业纷纷打出一手智能牌,不过目前市场中出现部分伪创新、伪智能的产品,成产业升级拦路虎。而且目前智能家居行业现状发展还遇到瓶颈期,对此有业内人士指出,中国厨电企业的智能化破局之道应从产品层面、交互层面、应用层面和情感层面的四个维度来思考。

  综上所述,厨卫行业正在向高端化、品质化及精品化方向发展,企业想要抢占高端红海还得在用户需求的基础上进行高端产品迭代,多效合一,不断提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构,争取在未来市场中拥有更多话语权。

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